“我在長沙去過很多次漫展,，但是這次完全不一樣,。不只是展位多,，現(xiàn)場的活動一天都玩不完,，總之,，不虛此行,?！眮碜詮V東的動漫游戲愛好者易同學激動地說。

易同學所說的漫展體驗活動,，是5月1日至3日在長沙舉辦的“2025燚熱浪國際動漫游戲博覽會”,。這是一個突破“次元壁”的夢幻空間——30余個中國原創(chuàng)頂級IP聯(lián)袂登場，動漫IP展臺的互動游戲精彩紛呈,，盛裝打扮的Coser們爭相拍照“集郵”,，限定“谷子”（二次元文化中對商品Goods的音譯）販售區(qū)前人山人海。

這場吸引超8萬人次參與的漫展,，不僅是二次元愛好者的狂歡派對,，更是長沙“谷子經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的生動寫照——限定“谷子”被搶購一空、排隊數(shù)小時只為“吃谷”……橘洲君也不禁思考：為什么年輕人紛紛開始“吃谷”,？“谷子經(jīng)濟”在長沙的發(fā)展如何,？它怎樣激活了一座城市的消費潛力？長沙動漫產(chǎn)業(yè)又該如何借力這股熱潮實現(xiàn)新一輪騰飛,？

一

“谷子”作為二次元文化的具象載體,，通過徽章、卡牌,、手辦等文創(chuàng)商品構(gòu)建起獨特的經(jīng)濟生態(tài),。買相關(guān)產(chǎn)品即為“吃谷”，有“吃谷”愛好的人群則被稱為“谷圈”,。

這種以情感價值為核心的新型消費形態(tài),，正在突破傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品的邊界——艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元,，較2023年增長40.63%,，預(yù)計2029年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模超3000億元。

“谷子經(jīng)濟”在長沙這座網(wǎng)紅城市同樣掀起一股新消費熱潮,。

從黃興廣場地鐵口涌出,，年輕人奔向不同的方向——往南是奇谷米3500平方米的次元街區(qū)，向北是國金街的三月獸、寶樂屋,，往西的悅方ID MALL藏著“綺麗次元”的擺攤市集，稍遠處海信廣場的“谷子店”則與文和友共享人流,。這個以黃興廣場為圓心,、半徑一公里的“吃谷圈”，是二次元消費密度堪比一線城市的存在,。

這個“一公里吃谷圈”的形成，并非偶然,。

“入駐長沙可以說是天時地利人和的結(jié)果,。”有咖互動集團奇谷米長沙次元街區(qū)運營負責人告訴橘洲君,。從2022年起,，奇谷米探索線下業(yè)務(wù)，計劃打造帶有“城市二次元地標”屬性的街區(qū),。2023年12月,，長沙奇谷米次元街區(qū)第一期順利開業(yè)，2024年11月迎來第二期,，迅速成為長沙二次元新地標,。入駐奇谷米的漫魂創(chuàng)始人呂曉君表示，自2024年入駐以來,，長沙門店的客流量與銷售額均呈現(xiàn)顯著增長,，這讓他對長沙年輕群體的消費能力刮目相看。

在奇谷米街區(qū),，橘洲君遇到了資深二次元玩家小玥,。她向橘洲君介紹，一般而言,，“國谷”單價通常在50元以下,，而“日谷”價格更高，從幾十元到數(shù)百元不等,，限量款或熱門 IP 產(chǎn)品的“谷子”會更貴,。例如“國谷”的吧唧（徽章）一般在15到25元之間，而“日谷”的吧唧則在30到70元之間,。她坦言,，自己一般單日“吃谷”花費大概是兩三百元。

自開業(yè)以來,，街區(qū)的月銷售額增速平均在20%左右。尤其是二期開業(yè)之后,，客流量與營業(yè)額整體提升40%,。

在距離奇谷米不遠的悅方ID MALL，一家名為“綺麗次元”的動漫街區(qū)也于2024年11月正式開業(yè),。綺麗次元長沙街區(qū)運營負責人桃子告訴橘洲君,，這是綺麗次元在華中開出的第一個街區(qū)，也是第一個真正意義上的“自主街區(qū)”,?！拔覀冮L沙街區(qū)擁有很強的自主權(quán)，包括招商,、活動等都能自己做主,。”桃子說,。

市場反饋印證了選址的前瞻性：街區(qū)客流量穩(wěn)步提升,，開業(yè)至今日均銷售額翻了2到3倍，原創(chuàng)市集規(guī)模從10個攤位擴至36個,。

“蠻舍得花錢”,，這是長沙多摩萬事屋負責人任先生對綺麗次元街區(qū)顧客的印象。隨著街區(qū)客流量增多,，店鋪銷售額也節(jié)節(jié)攀升,，讓他進一步感受到了這個“風口行業(yè)”的火熱。

有趣的是,，這已是長沙商業(yè)第二次“次元革命”,。十余年前，長沙老牌二次元街區(qū)“動漫sky”正是在步行街上誕生,；如今奇谷米,、綺麗次元等在“動漫sky”舊址附近發(fā)展壯大，似乎又多了一種“冥冥之中”的緣分,。

二

從單純的“賣周邊”升級為“玩場景”,，通過強化互動體驗讓消費更好玩。

游戲《戀與深空》的玩家金魚是奇谷米次元街區(qū)的攤主之一,，她精心制作了許多“手工捏捏”,，將游戲中男主人公的Q版形象裝進塑料袋，模樣十分可愛,?！白鲞@些捏捏很費功夫,，所以我不會做太多。來這里擺攤,，主要是想認識更多朋友,。”金魚笑著說,。

像金魚這樣為交友而來的消費者越來越多,。在她看來，奇谷米的整體氛圍對年輕人很友好,，“長沙第一次有二次元氛圍這么濃的場子，大家都擁有同樣的愛好,，環(huán)境也很包容,，逛起來比較放松自在”。

“谷子經(jīng)濟”經(jīng)過多輪洗牌,，滿足的已不是消費需求,，而是生態(tài)需求。奇谷米創(chuàng)新性地構(gòu)建了“城市地產(chǎn)—IP供應(yīng)鏈—生態(tài)運營”鐵三角模式,，通過線上線下聯(lián)動——線上APP整合資訊,，線下打造次元街區(qū)、主題餐廳等多元場景,，形成完整的二次元生態(tài)圈,。

這種“吃谷”的熱潮,，映射出Z世代對情緒價值的深度訴求,，他們購買的并非單純的商品，而是附著其上的情感聯(lián)結(jié),。

在國金街三月獸門店,，正在排隊購買限定立牌的上班族肖林坦言：“工作后很難有完整時間追番，但把喜歡的角色周邊擺在桌上,，就像帶著一份‘精神伙伴’上班,，這種陪伴感是買奶茶都給不了的?！?/p>

每到休息日,，長沙綺麗次元街區(qū)都會被活動占據(jù)。舞臺下的年輕人跟著節(jié)奏揮舞雙臂,，歡呼聲此起彼伏,。幾乎每周都來街區(qū)“報到”的方同學摸著胸前的角色掛墜說：“有時候覺得我們不是在逛街區(qū),，是在共建一個只屬于我們的小世界?！?/p>

這些藏在“吃谷”行為背后的真實聲音，讓“情感消費” 的抽象概念有了具體的溫度 —— 當Z世代為某個動漫角色的徽章,、臺詞卡甚至亞克力掛件買單時,，他們收藏的往往是角色承載的理想自我、青春記憶,，或是在現(xiàn)實壓力中短暫逃離的 “平行世界”,。

三

其實早在“谷子經(jīng)濟”形成蓬勃消費熱潮之前，“動漫湘軍”就已在二次元周邊領(lǐng)域埋下了產(chǎn)業(yè)萌芽的種子,。本世紀初,，“湖南制造”曾占據(jù)了全國動漫的“半壁江山”，其中“藍貓?zhí)詺狻边@一IP開創(chuàng)了國產(chǎn)動畫大張旗鼓引入周邊產(chǎn)品商業(yè)模式的先河,，衍生周邊和授權(quán)產(chǎn)品達千余種,、年營收十余億元。

如何讓神奇的“谷子經(jīng)濟”持續(xù)火熱下去,？

沉浸式場景構(gòu)建：科技+文化融合

乘著“谷子經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的東風,，長沙馬欄山視頻文創(chuàng)園正加速構(gòu)建以“谷子經(jīng)濟”為核心的二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

2024年12月27日,，馬欄山VR大空間產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立,。在高精度動捕、實時交互,、實時云渲染,、跨平臺硬件兼容、AI制作等先進技術(shù)能力的加持下,，包括野子科技,、CG模型網(wǎng)聯(lián)合出品的《一夢入大唐》和《恐龍移民計劃》，宏達威愛出品的《重走長征路》,，空間蛙普出品的《兵馬俑奇妙夜》等作品,，刷新了“馬欄山出品”品牌。目前,，馬欄山視頻文創(chuàng)園已聚集野子科技,、空間蛙普、宏達威愛,、菲宇文化等一大批VR大空間企業(yè),。湖南野子科技有限公司創(chuàng)始人,、CEO肖征宇介紹，目前公司已實現(xiàn)沉浸式業(yè)態(tài)矩陣的規(guī)?；黄?，數(shù)字文博產(chǎn)品覆蓋北京、上海,、長沙等13座城市,，進駐北京首鋼一高爐·SoReal科幻樂園、四川博物院,、株洲博物館等15個文旅地標與工業(yè)遺存空間,。

IP價值深耕：跨界聯(lián)名創(chuàng)新

小芒電商依托《哪吒2》百億票房勢能，開發(fā)的“普奇努努”系列盲袋首日售罄,，驗證了電影IP的衍生品轉(zhuǎn)化路徑,。其為芒果綜藝《跳進地理書的旅行》推出的衍生形象“南波小兔”，通過“節(jié)目植入—全網(wǎng)營銷—商品變現(xiàn)”的鏈路閉環(huán),，創(chuàng)下單品35萬件的銷售紀錄。

2024年6月,，網(wǎng)易（長沙）數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心落戶馬欄山,。網(wǎng)易（長沙）數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心聯(lián)合CG模型網(wǎng)、808動畫夢工廠,、空間蛙普等游戲動漫相關(guān)企業(yè),，與專注于二次元文化發(fā)展的烏丸屋品牌管理有限公司達成了深度合作，共同推動知名IP如《第五人格》的二創(chuàng)開發(fā),。

數(shù)字賦能文博：激活漢文化傳承新形態(tài)

在湖南博物院的博物館公園里,，可沉浸式體驗兩千年前的“數(shù)字漢生活”，此外還有一處名為“漢生活博物集”的新文創(chuàng)零售空間,。有用文物元素創(chuàng)作的版畫,、外形如同漆器盤子的湖南“辣條”，有依照馬王堆《養(yǎng)生方》制作而成的古法線香等,?！拔逡弧毙￠L假期間，與天心閣“閣·夏 我穿越了之我在天星閣當打更人”主題劇本殺游園活動同樣火爆的,，還有閣下市集里游客們“買買買”,，3D打印玩具手辦、非遺掐絲琺瑯,、糖畫,、穿戴甲等，讓人根本停不下來,。正是傳統(tǒng)文化在新的消費技術(shù)和場景下的再現(xiàn),，讓神話傳說,、寄情山水、回歸田園等主題演繹成全新的消費場景,。

強化個性差異：探索全新二次元業(yè)態(tài)

不過橘洲君也了解到,，受到IP退熱、同質(zhì)化,、租金上漲等因素影響,，也有不少“谷店”出現(xiàn)經(jīng)營困難。從今年年初到3月底,，長沙就有谷子宇宙,、小林一番、谷的谷得店,、兔兔谷屋,、次元匯長沙等多家店閉店。

破解問題的關(guān)鍵,，是“谷店”要與年輕群體建立更多的價值認同和情感鏈接,，在創(chuàng)意、品控,、宣發(fā),、營銷等環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，不斷強化自身的差異性,，積極探索全新二次元業(yè)態(tài),。如從消費者的多元化需求出發(fā)，聯(lián)動各種IP打造沉浸式主題店,；從二次元的聚集效應(yīng)出發(fā),，打造集谷店、中古,、模玩,、卡牌賽事、街機,、展會為一體的次元文化街區(qū),；從經(jīng)營者的運營能力出發(fā)，可落地周邊販賣機,、創(chuàng)意谷子集市等新項目,，結(jié)合AR、VR等新技術(shù),、融入音樂表演等多形式,，創(chuàng)造出更多有趣的玩法。

從十余年前“動漫 sky”的初代二次元啟蒙,，到如今黃興廣場“一公里吃谷圈”的熱力蒸騰,，長沙“谷子經(jīng)濟”的終極答案,，或許從來都不只是數(shù)字的增長，而是一座城市對“年輕力”的持續(xù)解碼——畢竟,，能讓熱愛落地生根的地方,，永遠不缺奔赴的腳步。

記者/劉丹 陳星源 賈凱清

編輯/尹瑋 校讀/談梁

初審/彭培成 終審/沐刃