近期文旅行業(yè)出現(xiàn)了很多新變化,。橘洲君注意到,，今年“五一”假期“一小時(shí)高鐵直達(dá)”的短途鐵路客運(yùn)十分搶手,，國內(nèi)十大熱門火車線路幾乎全為此類,，其中就包括了“長(zhǎng)沙—株洲”,。

“長(zhǎng)沙—株洲”躋身全國前十,，背后究竟都有哪些成功因素？這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于兩地乃至全省文旅行業(yè)發(fā)展有哪些借鑒意義,？今天請(qǐng)隨橘洲君一起踏上前往株洲的列車,。

一

根據(jù)第三方平臺(tái)同程旅行發(fā)布的《2025“五一”假期旅游消費(fèi)洞察報(bào)告》，高鐵一小時(shí)直達(dá)成了出游“剛需”,，國內(nèi)十大熱門火車線路有我們非常熟悉的“長(zhǎng)沙—株洲”,。這里統(tǒng)計(jì)的是雙向客流，即從長(zhǎng)沙去株洲的算,，從株洲來長(zhǎng)沙的也算,。

結(jié)合其他熱門線路進(jìn)一步分析可知,，今年的表述似乎進(jìn)一步細(xì)化了車站名字。這里的“長(zhǎng)沙—株洲”指的可能是“長(zhǎng)沙站—株洲站”,，即長(zhǎng)沙市五一大道東端的長(zhǎng)沙站和株洲市人民南路旁的株洲站,。串聯(lián)這倆車站的鐵路有兩條——京廣鐵路與長(zhǎng)株潭城際鐵路,，后者在去年又被冠名長(zhǎng)沙軌道交通S1線。此外,，長(zhǎng)株之間的鐵路聯(lián)系還有京廣高鐵上的長(zhǎng)沙南站,、株洲西站。

要指出的是,，長(zhǎng)株間的出行方式除了火車外,，還有自駕、大巴,、公交等,，客流并不完全都是以旅行為目的的乘客。在長(zhǎng)株潭一體化的大背景下,，還有大量日常通勤的乘客,，比如學(xué)生返家返校。

長(zhǎng)沙,、株洲是湖南省內(nèi)高校數(shù)量較多的城市,，如長(zhǎng)沙岳麓山下的中南大學(xué)、湖南大學(xué),、湖南師范大學(xué)與株洲職教園內(nèi)的鐵道,、化工、有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院,，兩地在校大學(xué)生數(shù)量合計(jì)破百萬,。長(zhǎng)沙伢子在株洲上學(xué)，株洲妹子在長(zhǎng)沙讀書,，都不鮮見,。很多人會(huì)選擇節(jié)假日搭乘火車回家。

在湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)就讀的李同學(xué)告訴橘洲君：“我感覺來株洲上學(xué)和在長(zhǎng)沙一樣方便,，城際也就不到一小時(shí)吧,！再加上路上的時(shí)間，最多兩小時(shí)就到家了,?！苯?jīng)常往返的李同學(xué)還練就了“絕技”：“周末城際人特別多，如果要搶座,，一定要選長(zhǎng)沙站始發(fā)的車,，過路車絕對(duì)沒座。過了檢票口后速度要快,，爭(zhēng)分奪秒地去月臺(tái)排隊(duì),，否則慢吞吞地走就只能一路站到株洲了,。最好的辦法是避開高峰期,，比如周五晚上回長(zhǎng)沙,。”

2024年10月18日,，長(zhǎng)株潭城際鐵路與地鐵票制正式融通,，進(jìn)一步方便了居民出行，日均客流量超5萬人次,。這個(gè)“五一”,，長(zhǎng)株潭城際鐵路共發(fā)送旅客56.93萬人次，再創(chuàng)同期歷史新高,。發(fā)送旅客排名前二的正是長(zhǎng)沙站,、株洲站，分別達(dá)23.82萬人次,、6.36萬人次,，長(zhǎng)沙站也刷新同期歷史紀(jì)錄。

二

雖然“長(zhǎng)沙—株洲”線路的客流中包含了大量的日常通勤,，但旅客仍是一支不可忽視的力量,。據(jù)湖南城際鐵路有限公司介紹，“五一”城際客流就是以旅游,、探親,、學(xué)生流為主。

傳統(tǒng)上,，不同于稍早的清明假期和稍后的端午假期,，“五一”假期以中長(zhǎng)線旅游為主，像今年這樣短途線路霸榜的情況十分罕見,。如2023年同程旅行公布的十大熱門火車票路線,，上榜的還是“廣州—長(zhǎng)沙”。又如2024年,，“深圳—長(zhǎng)沙”還因?yàn)闊衢T線路購票難度高登上新聞,，但也就是這一年，“不貴不擠”的小眾目的地受到追捧,。到今年,，“一小時(shí)高鐵直達(dá)”已成為“五一”熱門線路主力。

對(duì)此,，專業(yè)機(jī)構(gòu)的分析是：“伴隨著這個(gè)‘五一’鐵路旅客發(fā)送量達(dá)到歷史新高,，假期中熱門線路火車票的搶票難度明顯加大,，因而‘一小時(shí)高鐵直達(dá)’的短途鐵路客票擔(dān)綱了出游的‘剛需’。這與當(dāng)前人們避開人潮涌動(dòng)的熱門旅游城市,，選擇反向旅行到小眾旅行城市享受假期的潮流相吻合,。”

亞娟就是這樣一位選擇到株洲旅行的長(zhǎng)沙市民,?！拔覀円荒_油門就從長(zhǎng)沙開到了株洲蘆淞航空小鎮(zhèn)看飛機(jī)。假期不去擠人潮洶涌的景區(qū),，我們慢悠悠地會(huì)朋友,，每天吃到撐?！比ブ曛抻锌诮员睦蟿⒎鄣瓿蕴厣驮措u蛋米粉,，到網(wǎng)友羨慕的“株洲版濟(jì)州島懸崖咖啡”DERSWAY港灣咖啡館看湘江靜靜流淌，亞娟一家在株洲度過了一個(gè)靜謐美好的假期,。

在抖音,、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上,，網(wǎng)友們自發(fā)撰寫的株洲旅游攻略常常和“方向旅游”聯(lián)系在一起,。這里的“反向旅游”指與大眾出行目的地相反，追求獨(dú)特的感受,。對(duì)于不少長(zhǎng)沙市民而言,，近在咫尺的株洲就像“最熟悉的陌生人”。一方面是兩地方言相通,、飲食相近,，走在街頭倍感親切，另一方面株洲有很多特色風(fēng)景,，如“衣服論斤賣,、公廁是網(wǎng)紅打卡地、有屬于自己的埃菲爾鐵塔”等新奇體驗(yàn),，值得專程來一趟,。

三

“長(zhǎng)沙—株洲”短途線路爆火的背后，除了長(zhǎng)株潭一體化的推進(jìn),、長(zhǎng)假反向旅游的興起,，也離不開有關(guān)方面的精心籌劃。

“株洲,，我們來了,！”5月1日，一輛滿載大學(xué)生的免費(fèi)專線從長(zhǎng)沙天馬山公交首末站駛出,，一車青春洋溢,，一路歡聲笑語,。這趟專線依次抵達(dá)株洲方特、株洲中心廣場(chǎng),、株洲博物館,、株洲國際賽車場(chǎng),。途中,，工作人員為大學(xué)生們?cè)敿?xì)介紹了“五一”期間株洲豐富的文旅活動(dòng)，并精心地為每人準(zhǔn)備了株洲文旅地圖,、景點(diǎn)優(yōu)惠券等伴手禮,。長(zhǎng)假期間，“大學(xué)生游株洲”免費(fèi)專線每天上午從長(zhǎng)沙定時(shí)定點(diǎn)出發(fā),，晚上返程,。

“我還是第一次體驗(yàn)這種外出游玩的方式，很新奇,?！焙洗髮W(xué)張同學(xué)告訴橘洲君，“下次有機(jī)會(huì),，我要帶家人朋友去株洲玩,。”

大都市在旅游業(yè)中扮演著重要角色。中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹：“常住人口數(shù)量多,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū),，特別是長(zhǎng)三角、珠三角,、京津冀,、長(zhǎng)江中游、成渝,、關(guān)中,、中原等城市群依然是最重要的旅游客源地、集散地和目的地,?！币酝岬介L(zhǎng)沙文旅，熱門目的地這一身份總是最容易被人注意到,。其實(shí)對(duì)于文旅行業(yè)發(fā)展而言,，客源地、集散地的角色同樣是不可忽視的一環(huán),。

據(jù)中國旅游研究院測(cè)算,，今年“五一”假期,，包括湖南在內(nèi)的客源產(chǎn)出排名前十位的省級(jí)行政區(qū)，就貢獻(xiàn)了超過一半的國內(nèi)客源和更高比例的旅游消費(fèi),?！皵?shù)據(jù)再次表明這樣一個(gè)顯而易見的常識(shí)，旅游是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,，消費(fèi)是理解旅游經(jīng)濟(jì)的鑰匙,。相對(duì)于傳統(tǒng)的旅游資源和市場(chǎng)主體數(shù)量，旅游客源及其消費(fèi)行為在當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展體系中發(fā)揮了更具決定性的作用,。從這個(gè)意義上講,，離客源近些、近些,、再近些,，讓消費(fèi)頻次高些、高些,、再高些,，才是旅游經(jīng)濟(jì)的底層邏輯和目的地建設(shè)的現(xiàn)實(shí)視角。”

從這個(gè)意義而言,，“長(zhǎng)沙—株洲”躋身十大熱門是一個(gè)積極的信號(hào),。橘洲君期待，未來長(zhǎng)沙不僅是國內(nèi)外游客心向往之的旅游目的地,，也能成為大家進(jìn)一步踏足湖南各地的旅游集散地,，和本地居民盡情享受旅行美好的旅游客源地。

記者/尹瑋

編輯/劉丹 校讀/歐艷

初審/彭培成 終審/沐刃