郭雪營(yíng)

　　廣闊的市場(chǎng)和多樣化的消費(fèi)需求,，吸引全球眾多品牌在中國(guó)“安營(yíng)扎寨”。新場(chǎng)景,、新業(yè)態(tài)積攢出驚人的“首店經(jīng)濟(jì)”能量,，成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要?jiǎng)?chuàng)新手段,。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”中的“首店”,，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個(gè)地區(qū)首次開設(shè)門店，或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等,。如今,，中國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)”已形成從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的“新引擎”,。

　　創(chuàng)新是“首店經(jīng)濟(jì)”的顯著特征,。“首”即第一,，體現(xiàn)了人無我有,、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的不懈追求,，展現(xiàn)的是敢于“吃螃蟹”的創(chuàng)新精神,。比如，全國(guó)第一家熊貓主題餐廳,，店鋪設(shè)計(jì)充滿“熊貓”元素,，推出了熊貓主題的特色菜品，策劃組織了熊貓面人制作,、熊貓玩偶陪伴等活動(dòng),，很受家庭群體的歡迎，周末每天的客流量接近千人。實(shí)踐證明,，只有通過產(chǎn)品設(shè)計(jì),、營(yíng)銷模式和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，才能激發(fā)消費(fèi)潛能,。因?yàn)閯?chuàng)新,，“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)推出新產(chǎn)品，培育新業(yè)態(tài),，開辟新賽道,，跑出了蓬勃發(fā)展的“加速度”。

　　扎根消費(fèi)需求,，為“首店經(jīng)濟(jì)”拔節(jié)生長(zhǎng)帶來“水分”和“養(yǎng)料”,。當(dāng)前，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),，從供給側(cè)來說,，市場(chǎng)要拾“級(jí)”而上，創(chuàng)造出更多高品質(zhì),、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù),，以滿足人們對(duì)美好生活的向往。從這個(gè)角度講,，品牌,、企業(yè)、商場(chǎng)不能“閉門造車”,，要使出“十八般武藝”,，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“同頻共振”。比如,，專注于汽車模型玩具的某品牌將全國(guó)首家線下門店落戶北京,，滿墻的汽車模型里，不但有超火的限量款產(chǎn)品,，還有經(jīng)典的老款車型,，為“小車愛好者”帶來沉浸式體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者青睞,?！笆椎辍笔浅掷m(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“排頭兵”，開到了消費(fèi)者的“心坎上”,，正以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)“圈粉”,。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”是品牌與城市的“雙向奔赴”。一方面,，城市為品牌“出圈”提供了廣闊平臺(tái),；另一方面,，品牌為城市發(fā)展帶來了“潑天流量”。重慶發(fā)布政策鼓勵(lì)發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì),、著力培育“必購必帶”品牌,；北京發(fā)布商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南，對(duì)符合條件的首店給予資金支持,，其中亞洲首店最高給予500萬元支持,；上海出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》……今年以來，各地推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策陸續(xù)出臺(tái),。在政策支持下,，“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入快速發(fā)展期。上海,、北京、廣州,、深圳等城市首店開設(shè)數(shù)量不斷提升,，品牌的集聚效應(yīng)和影響力顯著增強(qiáng)，城市與品牌的“雙向奔赴”逐步形成良性互動(dòng),。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”拔節(jié)生長(zhǎng),，消費(fèi)市場(chǎng)拾“級(jí)”而上。越來越多的“首店”如雨后春筍般涌現(xiàn),，一定能更好滿足廣大消費(fèi)者的新需求,，從而助力消費(fèi)市場(chǎng)“熱氣騰騰”，進(jìn)而助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪破浪前行,。