長沙晚報掌上長沙4月23日訊（通訊員 李康）4月23日,，第28個世界讀書日來臨，新電商平臺拼多多發(fā)布《2022多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）,。報告基于2022全年拼多多平臺圖書消費情況,，通過數(shù)據(jù)分析,、問卷回訪等方式，對拼多多圖書消費群體的年齡特點,、購書品類偏好,、閱讀習(xí)慣等方面開展調(diào)查研究，展現(xiàn)了“拼”知識的新趨勢,。

　　報告顯示，文學(xué)小說,、社科經(jīng)管及童書教輔類圖書最受拼多多讀者歡迎,。同2021年相比，藝術(shù)哲學(xué)類圖書增速較快,，拼單量同比增長73.84%,；文學(xué)小說緊隨其后，增幅達62.48%,。此外,，26～35歲讀者成為圖書市場“中堅力量”。

　　2022年,，第三季,、第四季“多多讀書月”持續(xù)收獲全國各地消費者的喜愛與支持，《漫長的余生》《中國古代服飾研究》與多本女性主義書籍成為讀書月熱門“頂流”,。繼2021年后,，來自廣東省的活動圖書拼單量再次占據(jù)全國榜首。

　　“拼知識”呈年輕化趨勢

　　經(jīng)管理財,、運動健身,、醫(yī)療健康類書籍熱度高

　　在過去一年里，有更多的讀者來到拼多多“拼”知識,。數(shù)據(jù)顯示,，平臺出版社官旗、圖書品牌旗艦店,、專營店拼單量同比增長58.47%,；圖書消費人數(shù)同比增長27.23%。從類目上看,，最受讀者喜愛的是文學(xué)小說,、社科經(jīng)管類圖書。進口原版書籍受到更多青年讀者喜愛,，逐漸走出小眾圈層,，拼單量達2021年3倍之多,。

　　據(jù)報告，26～35歲讀者占比約41%,，已成為圖書消費市場“中堅力量”,。高學(xué)歷在讀學(xué)生、初次創(chuàng)業(yè)者,、新進職場人以及剛剛組建家庭的幸福伴侶……不同角色消費者,，所青睞的圖書“百花齊放”，覆蓋小說,、教輔,、經(jīng)管、育兒等全品類圖書,。同時,，該年齡段消費者展示出更強勁的“健康”消費需求，瑜伽,、普拉提,、燃脂健身操成為該年齡段消費者最喜愛的運動，運動健身類書籍一度脫銷,。相較于2021年,，超過68.8%的消費者對健康類書籍的關(guān)注度進一步提升，醫(yī)療衛(wèi)生,、健康百科類書目拼單量迎來顯著增長,。

　　25歲及以下讀者占比約為13%,。拒絕躺平的“00后”們是文學(xué)小說最忠實的擁躉,，同時也不忘購買教輔資料等工具書籍實現(xiàn)自我提升?；閼偾楦?、勵志類書籍增速放緩，金融,、理財類書籍成為“新歡”，年輕人們用閱讀習(xí)慣闡釋“不做戀愛腦,，搞錢需趁早”,。

　　在“一日三餐四季”之外，每年兩輪的“多多讀書月”,，已融入更多一,、二線年輕人的生活中,，也為更多來自全國各地的中小學(xué)生、大學(xué)生群體提供了多元化閱讀選擇,。2022年4月,、8月兩季“多多讀書月”活動期間，中小學(xué)生拼單量同比增長152.2%,，大學(xué)生群體拼單量同比增長287.4%,，“理想國譯叢”、“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”等系列得到眾多大學(xué)院校里師生熱捧,。

　　“全民拼書”已成圖書界一景,。2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間,，圖書訂單量同比增長120%,，圖書消費者同比增加76.39%，廣東,、山東,、江蘇、浙江和河南成為“拼書”訂單量最多的五個省份,。繼2021年后,，廣東再次奪得“第一讀書大省”稱號。

　　出版社官旗受追捧

　　平價正版公益聯(lián)盟再迭代

　　“地下工作就像黑暗中的一道光,，為了向那道光亮奔過去,，他敢往深淵里跳?！币豢跉庾x完《千里江山圖》后,，林義在評價區(qū)里記錄下他最喜歡的句段，推薦給其他書友們,，“看到了30年代隱秘的上海,，對這座國際大都市理解又多了一分?！弊鳛樯虾Ｊ兰o(jì)出版的忠實粉絲,，林義在第五季“多多讀書月”上線當(dāng)日，一口氣去官旗內(nèi)選購了6本書,?！霸谧x書月活動里，能看到出版社為我們奉上更多小而美的好書,，價格也是最實惠的,。”林義分享道。

　　2022年,，拼多多持續(xù)加強與主流出版機構(gòu)的合作,，圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，持續(xù)推動平價正版圖書市場發(fā)展,，普惠全民閱讀,，加大對正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度。在去年兩季“多多讀書月”活動中,，拼多多聯(lián)合人民文學(xué)出版社,、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團,、中信出版集團,、果麥、理想國等上百家出版社,、圖書品牌,，通過百億補貼頻道官方補貼近1200萬冊經(jīng)典著作。

　　通過“多多讀書月”系列活動,，權(quán)威出版社,、圖書品牌在新電商平臺快速打開局面。以理想國為例,，2022年8月中旬,，理想國正式進駐拼多多平臺，隨著《漫長的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍在第四季“多多讀書月”熱銷,，理想國圖書官方旗艦店迅速吸粉近4000人,，拼單量超過2萬件。理想國負(fù)責(zé)人表示,，“希望在之后的活動中,，除了平價好書之外，可以聯(lián)合平臺為讀者推出定制化,、專屬性的產(chǎn)品,，以豐富活動的產(chǎn)品類型，打造區(qū)別于其他平臺的特色產(chǎn)品,?！?/p>

　　最新一季“多多讀書月”迎來了不少新朋友,。中華書局,、一頁folio,、白馬時光、北京時代華文書局等多家權(quán)威出版社,、圖書品牌首次攜手讀書月活動,，將為拼多多消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)作品。中華書局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“書局從去年年底入駐拼多多,。希望通過讀書月活動，提高書局店鋪在平臺的曝光率,，同時希望通過平臺活動把傳統(tǒng)文化能傳播得更廣泛,，我們愿意和‘多多讀書月’一起成長?！?/p>

　　2022年,，“平價正版公益聯(lián)盟”迭代，拼多多為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造個人品牌提供更多支持,，聯(lián)合各方力量踐行社會公益責(zé)任,，共同打擊盜版侵權(quán)推動多方共治，進一步促進出版行業(yè)健康良性發(fā)展,?！啊喽嘧x書月’的補貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質(zhì)書籍引流,，實現(xiàn)了銷售的增量,，平臺選品有很強的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺官方支持正版的誠意,，行業(yè)治理任重道遠,，希望聯(lián)合各方在知識版權(quán)保護方面做出更大的努力?！痹?月舉辦的“眾聲創(chuàng)作者計劃”暨平價正版公益聯(lián)盟研討會中,，商務(wù)印書館營銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人分享發(fā)言。

　　持續(xù)踐行知識普惠,，多多讀書總有答案

　　“深入推進全民閱讀,。支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！? 從2014年開始,，“全民閱讀”連續(xù)10次寫入政府工作報告。通過“多多讀書月”活動與“為你讀書”公益捐贈行動,，更多偏遠地區(qū)的消費者與中小學(xué)生接過閱讀接力棒,，享受閱讀帶來的喜悅。

　　報告顯示，2022年第三季,、第四季“多多讀書月”活動期間,，新疆、西藏,、內(nèi)蒙古,、黑龍江、遼寧等地區(qū) “拼書”訂單量同比增速最快,，更多中西部,、東北地區(qū)消費者愛上閱讀。與此同時,，2022年來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量,、圖書交易額同比增長雙雙超過73.9%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)師生的圖書訂單量,、圖書交易額同比增長雙雙超過 61.7%,。

　　通過拼多多搭建的“知識下鄉(xiāng)”通道，更多鄉(xiāng)村,、偏遠地區(qū)的消費者與浩瀚的圖書市場相連,，擁抱閱讀與知識。過去一年里,，來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量同比增長61.83%,、圖書交易額同比增長81.95%。

　　凝聚社會力量,，助力鄉(xiāng)村文化振興,，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美,、經(jīng)典之魅,。過去一年，“為你讀書”公益行動走過超20個省市,，足跡遍布新疆喀什,、西藏林芝、寧夏閩寧,、四川甘孜,、陜西秦嶺,、湖北十堰、湖南瀏陽等地,。

　　迄今,，拼多多持續(xù)為偏遠地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起公益捐贈，累計捐贈圖書超30萬冊,?！盀槟阕x書”攜手多位知名作家參與公益捐贈行動的閱讀課堂,，如湖北作協(xié)主席李修文,、貴州作協(xié)副主席戴冰、回族農(nóng)民作家馬慧娟,、魯迅文學(xué)獎得主雷平陽,、雨果獎得主郝景芳、兒童作家劉芳芳,，以及“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家走走,、張明揚等。

　　據(jù)了解,，第五季多多讀書月期間，“為你讀書”公益捐贈行動將攜知名作家繼續(xù)走入湖北,、四川,、吉林、江西等多地偏遠山區(qū)中小學(xué),?！拔磥恚覀?nèi)詴?lián)合更多社會力量,，繼續(xù)踐行知識普惠,，把書香送到每一位愛書人身邊?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。