長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月16日訊（全媒體記者 劉捷萍 通訊員 蔣蕓）今年“雙11”湖南電商成績(jī)單出爐。今日,，省商務(wù)廳發(fā)布消息,，據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”活動(dòng)期間,，湖南實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.5億元,，同比增長(zhǎng)8.1%，其中,，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額121.6億元,，同比增長(zhǎng)3.4%，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的83%,。網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)28家,，超過(guò)1000萬(wàn)元的店鋪23家。

　　服裝鞋帽,、針織紡品類居銷售榜首

　　“雙11”最早起源于電商平臺(tái),，現(xiàn)已成為線上線下共同的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。如何點(diǎn)燃消費(fèi)者“買買買”的熱情,，推動(dòng)“湘品”“湘企”借“網(wǎng)”拓市場(chǎng)銷路,？10月下旬開(kāi)始，省商務(wù)廳安排啟動(dòng)“雙11”線上促消費(fèi)活動(dòng),。全省國(guó)家電子商務(wù)示范基地,、重點(diǎn)電商企業(yè)等，開(kāi)展了形式多樣,、線上線下融合的促消費(fèi)活動(dòng)。多方蓄力促消費(fèi),，為消費(fèi)者提供實(shí)惠與品質(zhì)并重的購(gòu)物體驗(yàn),。

　　服裝鞋帽、針織紡品類斬獲湖南網(wǎng)絡(luò)零售額類目銷售榜首,，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的23.93%,。株洲蘆淞（服飾）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園電商銷售額約10億元，訂單量和成交額對(duì)比9月份雙雙增長(zhǎng)50%左右，其中,，直播電商貢獻(xiàn)了80%以上的線上成交額,。成立于2017年的素白服飾，堅(jiān)持原創(chuàng)品牌之路,，以獨(dú)特的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)將中國(guó)傳統(tǒng)文化和審美進(jìn)行時(shí)尚表達(dá),，依托電商營(yíng)銷快速脫穎而出，“雙11”商品交易總額超1000萬(wàn)元,。

　　年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和生活方式正在發(fā)生變化,，在線“悅·己”消費(fèi)日益凸顯，潔膚護(hù)膚美容在線銷售不斷增加,，特別是,，細(xì)分化、個(gè)性化,、定制化,、精準(zhǔn)化的美妝賽道需求越來(lái)越大。水羊旗下專注熬夜肌的大水滴品牌推出的爆品祛痘精華成為點(diǎn)涂祛痘精華top1,。其中,，達(dá)人開(kāi)展溯源專場(chǎng)銷售突破400萬(wàn)元，全渠道整體同比增長(zhǎng)40%,。

　　農(nóng)村電商漲幅高于全省網(wǎng)絡(luò)零售

　　“雙11”活動(dòng)期間,，湖南省農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額37.8億元，同比漲幅14.24%,，高于全省網(wǎng)絡(luò)零售額6.14個(gè)百分點(diǎn),。其中，農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行具有直接明顯的賦能效應(yīng),，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品因其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)入快速發(fā)展階段,。從農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，休閑食品占比最大,，達(dá)23.1%,，其次為調(diào)味品（12.2%）和茶葉（11.7%）。平江縣的魚(yú)仔,、辣條,、醬干等休閑食品“雙11”網(wǎng)絡(luò)零售額過(guò)億元，其中,，勁仔食品網(wǎng)銷小魚(yú)仔等系列食品3000多萬(wàn)元,。

　　新零售線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。一批本土新零售消費(fèi)品牌紛紛融合電商發(fā)展,，電商和線下零售更加融合,，實(shí)現(xiàn)線上線下互通,。墨茉點(diǎn)心局于“雙11”前夕開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，除上線部分經(jīng)典商品外,，還推出了線上限定商品,。茶顏悅色等奶茶熱門商品也在電商平臺(tái)悉數(shù)上線。

　　銀行助力活動(dòng)力度再升級(jí),。長(zhǎng)沙各大銀行攜手平臺(tái),、商家推出支付滿減、消費(fèi)返券,、積分抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng),，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行長(zhǎng)沙分行對(duì)該行信用卡客戶在天貓,、淘寶上使用支付寶綁定信用卡完成支付的,，可享受“單筆支付滿1000元、隨機(jī)立減30至50元”的優(yōu)惠,。