長沙晚報(bào)掌上長沙8月13日訊（通訊員　吳玥）加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展是黨中央,、國務(wù)院作出的重大決策部署,，是構(gòu)建新發(fā)展格局,、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求,，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、擴(kuò)大內(nèi)需,、穩(wěn)定企業(yè)具有重要作用,。

　　內(nèi)外貿(mào)一體化“實(shí)踐者”的先進(jìn)做法，值得借鑒?，F(xiàn)在,，讓我們來一起了解寧波方太廚具有限公司內(nèi)外貿(mào)一體化的典型案例,。

　　寧波方太廚具有限公司成立于1996年，是以智能廚電為核心業(yè)務(wù)的幸福生活解決方案提供商,。2023年,，方太實(shí)現(xiàn)銷售收入176億，繼續(xù)保持廚電行業(yè)第1,，其中高端油煙機(jī),、水槽洗碗機(jī)、高端燃?xì)庠?、消毒柜市場份額行業(yè)排名第1,。

　　方太堅(jiān)持“打造全球廚電高端市場的知名品牌”的定位，以“人品,、企品,、產(chǎn)品三品合一”為價(jià)值觀，運(yùn)用“產(chǎn)品+文化雙驅(qū)動(dòng)”的品牌營銷模式,，推動(dòng)方太品牌走向全國,、全球。對內(nèi),，方太開展幸福發(fā)布會(huì),、幸福社區(qū)、文化體驗(yàn)營等特色鮮明的品牌文化推廣活動(dòng),，獲得了國內(nèi)消費(fèi)者的高度認(rèn)可,，成為公認(rèn)的中國高端廚電第一品牌。對外,，方太堅(jiān)持品牌國際化,，以自主品牌“FOTILE方太”等在北美、南美,、歐洲,、大洋洲、亞洲的30多個(gè)國家和地區(qū)營銷,，連續(xù)3年品牌出口占據(jù)廚電行業(yè)第一,，遠(yuǎn)超同類競爭品牌，成為中國家電行業(yè)鮮有的比進(jìn)口品牌更具溢價(jià)能力的民族品牌,。目前,，方太擁有自主品牌且在國內(nèi)外注冊商標(biāo)共計(jì)1200余件，認(rèn)定為浙江省出口名牌,。

　　方太始終注重技術(shù)創(chuàng)新,，每年投入約5%的銷售收入用于技術(shù)研發(fā)，建有一支匯集本土及日韓等地高端廚電領(lǐng)域?qū)＜业慕в嗳说难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，設(shè)有國家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心和行業(yè)前沿的廚電實(shí)驗(yàn)室以及德國,、日本等海外研究院,。

　　依托雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，截至2024年1月,，方太擁有有效專利超12000件,、發(fā)明專利超3200件，參與修/制訂124項(xiàng)國際,、國家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。其中，由方太主導(dǎo)的IEC國際安全標(biāo)準(zhǔn),，重新定義吸油煙機(jī)安裝高度,，為中國吸油煙機(jī)行業(yè)在全球贏得更多的市場話語權(quán)。

　　方太搭建了零售,、工程,、電商三大內(nèi)銷業(yè)務(wù)部門，建立了涵蓋專賣店,、家電連鎖、傳統(tǒng)百貨,、電商等“線上+線下”的全渠道銷售體系,。

　　線下，零售業(yè)務(wù)部在全國設(shè)有18個(gè)大區(qū)部,，116個(gè)分支機(jī)構(gòu),，3300多家專賣店，建立了涵蓋專賣店,、家電連鎖,、傳統(tǒng)百貨、加盟店等在內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò),。工程業(yè)務(wù)部整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和物業(yè)平臺,，與200余家知名地產(chǎn)企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全國200多個(gè)城市交付12000多個(gè)精裝項(xiàng)目,，布局服務(wù)社區(qū)居民的綜合服務(wù)性店面（幸福社區(qū)5S店）,。同時(shí)，運(yùn)用“城市體驗(yàn)中心”+“城市社區(qū)店”的模式為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù),，把服務(wù)帶到“生活最后一公里”,。

　　線上，電商業(yè)務(wù)部搭建涵蓋天貓,、京東,、抖音、唯品會(huì)、小紅書等多個(gè)線上平臺,，通過站內(nèi)使用精準(zhǔn)通,、直通車等投放工具，站外在戶外高鐵,、央視廣告等媒介同步發(fā)聲的方式,，擴(kuò)大線上平臺知名度和影響力。

　　圍繞“廚電行業(yè)數(shù)字供應(yīng)鏈引領(lǐng)者”建設(shè)目標(biāo),，對標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿,、國家標(biāo)準(zhǔn)，方太建設(shè)了“1+4+5+N”未來工廠,。一方面使方太的制造工廠和廚電產(chǎn)品更加數(shù)字化,、智能化，推動(dòng)國內(nèi)外產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”,，提高制造效率,；另一方面基于數(shù)字化與消費(fèi)者形成全消費(fèi)周期互動(dòng)，從品牌交互到銷售體驗(yàn)交互,，再到售后跟進(jìn)服務(wù),，方太可以根據(jù)消費(fèi)者需求變化快速調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。

　　寧波方太廚具有限公司作為寧波市內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè),，其卓越成就不僅彰顯了企業(yè)自身實(shí)力與創(chuàng)新能力,，更為寧波市加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略部署提供了生動(dòng)實(shí)踐。方太通過“產(chǎn)品+文化”雙輪驅(qū)動(dòng),，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)外市場的深度融合與協(xié)同發(fā)展,，不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)固了領(lǐng)先地位，更在國際市場上贏得了廣泛贊譽(yù),，為寧波“地瓜經(jīng)濟(jì)”延伸藤蔓,、發(fā)展壯大拓展新空間、增添新優(yōu)勢,。（推廣）