長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙10月19日訊（通訊員 吳玥）不久前，廚電品牌方太發(fā)布高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”,，正式進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域,，推出首款平嵌式高端冰箱,。

　　對(duì)于為何要進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)，方太表示,，目前冰箱已從客廳場(chǎng)景的白電象征,，回歸了食材存儲(chǔ)的廚電角色本位,，推出冰箱產(chǎn)品是順其自然之舉。

　　有分析指出,，家電企業(yè)若要在新興市場(chǎng)取得不俗影響力,，需打造大眾產(chǎn)品，進(jìn)而牢牢把控行業(yè)入口,；而方太的高端定位,，注定與大眾產(chǎn)品無(wú)緣。這就導(dǎo)致方太的多元化產(chǎn)品之路,，仍存在多重挑戰(zhàn),。

　　目前，家電高端化的整體發(fā)展趨勢(shì)依然不變,，且集成化,、智能化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。許多企業(yè)紛紛推出套系產(chǎn)品,、集成產(chǎn)品。

　　廚電品牌方太也不例外,，不久前發(fā)布了覆蓋烹,、洗、儲(chǔ)三個(gè)廚房場(chǎng)景的高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”,，包括集成烹飪中心,、洗碗機(jī)、凈水機(jī),、熱水器,、冰箱等多款產(chǎn)品。

　　值得一提的是,，方太推出了首款平嵌式高端冰箱,，正式進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域。方太綜合產(chǎn)品線總經(jīng)理李健介紹,，這是公司研發(fā)五年后推出的產(chǎn)品,，對(duì)存儲(chǔ)空間進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，打造雙層三抽保鮮設(shè)計(jì),。

　　在底層,，新鮮果蔬獨(dú)立設(shè)有控氧保鮮抽屜；在中層,，包含兩個(gè)干濕分儲(chǔ)保鮮盒,，可在-20℃～5℃調(diào)節(jié)控制溫度、氣流與濕度,，并為每種食材定制存鮮方案,，包含海鮮區(qū),、美妝區(qū)等，針對(duì)不同人群提供存儲(chǔ)空間,。

　　在智能化方面,，這款冰箱具有Wi-Fi智控、柔感穹頂光源,、人體工學(xué)操控,、內(nèi)隱界面設(shè)計(jì)等產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　為何方太選擇“跨界”進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域呢,？事實(shí)上,，冰箱已經(jīng)成為疫情以來(lái)的家電明星品類(lèi)。

　　奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年,，冰箱市場(chǎng)零售量為1507萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.5%,；零售額456億元,，同比下降3.4%。雖然數(shù)據(jù)下滑,，但表現(xiàn)好于家電大盤(pán),。

　　“對(duì)行業(yè)來(lái)講，用戶(hù)對(duì)健康和大容積的需求在增加,，居家替代外出用餐后,，消費(fèi)理念新一輪升級(jí)，長(zhǎng)效保鮮,、凈味除菌,、分類(lèi)存儲(chǔ)、超薄大容積,，以及更注重健康,、營(yíng)養(yǎng)、口感等,，正成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)冰箱的核心訴求,。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示,。

　　從市場(chǎng)端來(lái)看,，冰箱線上的消費(fèi)比重越來(lái)越高。據(jù)奧維云網(wǎng),，2021年,，冰箱市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售額971億，其中線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額477億，同比增速10.4%,。

　　同時(shí),，隨著直播電商等快速崛起，現(xiàn)有渠道格局進(jìn)入調(diào)整期,?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)原住民的影響下,，線上渠道價(jià)格敏感度偏高,，但結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)顯著,，促使冰箱企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)向互聯(lián)網(wǎng)化的高性?xún)r(jià)比+高端毛利產(chǎn)品兩端布局,，推進(jìn)了全渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)?！?/p>

　　今年上半年,，冰箱市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)高端化進(jìn)程,，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價(jià)值輸出,，“走向高端化”,，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)中掀起一股浪潮。（推廣）