長沙晚報掌上長沙11月13日訊（通訊員 吳玥）創(chuàng)新,，是方太這家以高端全場景廚電著稱的企業(yè),，不斷前行的動力源泉,。

　　方太全球新一代高端全嵌冰箱的推出,，意味著其不僅致力于突破傳統(tǒng)冰箱的技術瓶頸,，更以顛覆性的全嵌設計理念，重新定義了冰箱的功能和形態(tài),，也為行業(yè)帶來了一股“鮮”活動力,。

　　這個“雙十一”，不少家電消費者因國家補貼疊加以舊換新優(yōu)惠政策,，都歡喜地過了個大節(jié),。

　　不過，熱鬧似乎只屬于消費者而非品牌商,。有數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年，冰箱市場總零售額達650億元,，微增0.4%,，零售量1936萬臺，同比增長0.8%,。

　　這意味著,，不僅整個市場體量增長有限,，每個品牌分到的“肉”也和以往差不多——市面上沒有黑馬，也沒有驚喜,。

　　究其原因,，身處競爭日益激烈的家電產(chǎn)業(yè)，且已發(fā)展幾十年的冰箱行業(yè),，早已以其獨特的成熟度和穩(wěn)定性,，形成了“強者均衡”的局面。尤其是,，各大冰箱品牌在技術,、設計和市場策略上的不斷趨同，使得產(chǎn)品間的差異化日益縮小,。

　　然而,，這并不意味著冰箱行業(yè)已經(jīng)走到了創(chuàng)新的盡頭。

　　正如“顛覆式創(chuàng)新之父”克里斯坦森所言：“新興經(jīng)濟體應察覺到當?shù)厥袌鰸撛诘纳踔吝B用戶都不自知的需求,，創(chuàng)造新模式,，繼而開辟出前所未有、潛力巨大的新市場,。”

　　事實上,，隨著消費者對生活品質(zhì)的追求日益增長,，冰箱作為家庭生活中不可或缺的電器，其功能和性能以及設計仍有著巨大的提升空間和潛力,。

　　方太,，作為廚電領域的佼佼者，敏銳地捕捉到了這一變革契機,。

　　在多年的市場調(diào)研中,，方太發(fā)現(xiàn)對高端消費者來說傳統(tǒng)冰箱存在7大痛點，如縫隙過大導致的空間浪費,、凸出櫥柜影響美觀,、保鮮技術粗放導致的食材營養(yǎng)流失等。這些痛點不僅影響了消費者的使用體驗,，也制約了冰箱市場的進一步發(fā)展,。

　　更重要的是，在方太看來,，基于中國廚房的特殊需求,，中國廚房需要一臺更懂國人、更匹配中國飲食文化的冰箱,。而這正是深耕中國廚房28年的方太的擅長點,。

　　10月24日，方太重磅發(fā)布了其歷經(jīng)5年潛心研發(fā)的全球新一代高端全嵌冰箱，并以“此冰箱,，已非彼冰箱”的心智認知,，引領新一代保鮮、新一代全嵌產(chǎn)品創(chuàng)新,。

　　做冰箱,，方太不是一時沖動，更不是盲目跟風,。

　　一直以高端全場景廚電為品牌定位的方太,，時刻關注著廚房里最重要的三件事，即烹飪,、清洗,、儲鮮。當方太集成烹飪中心,、方太洗碗機等烹飪,、清洗類產(chǎn)品不斷做到極致時，做冰箱自然是順勢而為,。

　　此外,，7年籌劃、5年研發(fā),，兩年小范圍展示,、小規(guī)模試銷，再精益求精地打磨兩年的長期沉淀,，讓方太冰箱的推出,，更顯得有備而來。

　　更重要的是,，方太冰箱補全了高端全場景廚電解決方案的最后一塊拼圖,，更為冰箱產(chǎn)業(yè)亟需技術突破的代際困境和中國廚房的場景拓展，提供了一個更優(yōu)解,。

　　汽車大王亨利·福特曾說,，“如果我最初問消費者他們想要什么，他們會要一匹更快的馬,！”這表明,，企業(yè)不能僅僅滿足于消費者表面的需求，而應挖掘其潛在需求,。

　　對冰箱用戶來說,，追求更極致保鮮正是核心潛在需求。方太從全球遠洋級生鮮配送的成熟科技中獲得靈感,，首次將氮氣保鮮技術應用在家用冰箱中,，實現(xiàn)了長時間,、高質(zhì)保鮮的突破，并將行業(yè)保鮮技術從“控溫”“控濕”“控氧”階段,，引領至第四代“氮氣保鮮”時代,。

　　在業(yè)內(nèi)，同時實現(xiàn)冰箱的全嵌,、容積,、保溫三個要求，被稱作“不可能三角”——要全嵌安裝,，就需要額外考慮產(chǎn)品大小和門板厚度,，進而影響保溫效果和容量空間；想要冰箱容量大,、不犧牲保溫,，同樣牽一發(fā)而動全身。

　　方太全球新一代高端全嵌冰箱,，恰恰將不可能三角,，實現(xiàn)為完美三角：以柜門一體、按壓開關,、三步安裝的全嵌新范式,，實現(xiàn)代際領先，同時兼顧容積和保溫,。

　　細節(jié)設計上,，方太也從不懈怠，比如其按壓開門設計防止兒童誤開冰箱,，一體化冷凍箱體設計方便存儲大件食材等。

　　方太全球新一代高端全嵌冰箱的推出,，一次性解決了傳統(tǒng)冰箱的7大痛點和全嵌冰箱設計繁,、安裝難等10大設計頑癥。

　　正如著名財經(jīng)觀察家秦朔所說,，方太的“開辟式創(chuàng)新”,，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是“良知驅(qū)動+商業(yè)創(chuàng)新”，二是“潛在需求洞察+長期技術創(chuàng)新”,。

　　“良知驅(qū)動+商業(yè)創(chuàng)新”,，使方太始終將消費者的需求和體驗放在首位，以仁愛之心推動產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,。方太集團董事長兼總裁茅忠群曾說：“如果產(chǎn)品不能解決行業(yè)長期沒有解決的用戶痛點,，并提供新的幸福點，寧可不上市,?！?/p>

　　而“潛在需求洞察+長期技術創(chuàng)新”使方太能夠在冰箱行業(yè)中獨辟蹊徑,，開創(chuàng)出全新的產(chǎn)品品類和市場空間。

　　方太的“開辟式創(chuàng)新”不僅能“致廣大”,，為冰箱行業(yè)帶來新的活力和方向,，更在“盡精微”方面下了足夠功夫，進而為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)和個性化的突破性產(chǎn)品選擇,。（推廣）