長沙晚報掌上長沙11月12日訊（全媒體記者 吳鑫礬）如今的“貓晚”越來越有趣,，不僅可以看到喜愛的明星,，還能進行諸多跨屏互動。11日凌晨,，剛剛看完2019天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）的精彩節(jié)目,，長沙市民李敏順便清空著她的購物車。

　　過去11年,，天貓雙11改變了消費者的購物習慣,，更將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合，正如誕生了五年的“貓晚”,，每一年的創(chuàng)新,，都為參與雙11的人們烙下不一樣“新國民記憶”。

　　好看 明星陣容堪比春晚

　　11月10日晚，上海梅賽德斯奔馳文化中心,，在眾多粉絲的尖叫聲中,，天貓代言人易烊千璽用一首《Fall》拉開了2019天貓雙11狂歡夜的序幕，開啟“精彩啟幕”“炫動世界”“暖心互聯(lián)”和“愿望實現(xiàn)”四個篇章的表演,。

　　之所以稱之為“貓晚”,，原因之一就在于它有堪比央視春晚的豪華陣容。

　　在今年“貓晚”現(xiàn)場,，秦嵐穿上長7米的投影裙,，王祖藍夫婦坐著大型花車大撒“狗糧”，騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員如百老匯歌舞般絢爛……來自世界各地的86組明星,，帶來了一場國際水準的4小時極致狂歡,。

　　秉承天貓理念，如今的“貓晚”也越發(fā)國際化,。在去年請來了瑪麗亞·凱莉后,，今年請來了在國內(nèi)人氣頗高的泰勒·斯威夫特壓軸演出，連唱三首熱門單曲,，這也是泰勒時隔四年再次來到中國內(nèi)地演出,。此外，俄羅斯女高音阿依達,、國際知名魔術(shù)師Dimitri,、日本聲優(yōu)花澤香菜、日本小提琴家Ayasa等國際友人也紛紛等臺,。

　　在舞臺呈現(xiàn)上,，本屆“貓晚”是首臺融合了移動舞臺和大型人陣的國內(nèi)晚會。47個六棱柱狀的天貓“盒子”,，組合出多種形態(tài),，配合LED地屏和500位舞者構(gòu)成的人陣，大大突破了觀眾對室內(nèi)晚會的想象,。

　　好玩 多端互動登上收視率榜首

　　2015年,，“貓晚”開啟中國電視史上首臺互聯(lián)網(wǎng)晚會，變成每年雙11不可分割的一部分,，并且逐步豐富呈現(xiàn)互動方式,，成為互聯(lián)網(wǎng)晚會的引領(lǐng)者、造風者,、感恩者,。

　　2015年至2016年，觀眾用電視看“貓晚”,，用手機網(wǎng)購,，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺做交流；2017—2018年，“貓晚”除了在電視臺之外,，也上線優(yōu)酷,，一個App就聚合了觀看、游戲,、彈幕交流三種需求,，用戶點擊直播頁面推薦的天貓雙11優(yōu)惠信息即可直接參與雙11,。

　　今年,，“貓晚”在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視同步直播,，覆蓋全球，有超207個國家和地區(qū)通過優(yōu)酷App觀看直播,。同時,，還打通手淘、UC等App,，實現(xiàn)了多屏,、多端、雙向的互動,，將互聯(lián)網(wǎng)晚會的互動形態(tài)推進到3.0時代,。

　　開場不久后的“好禮對對碰”游戲就將觀眾互動推向了高潮。優(yōu)酷網(wǎng)友在App端選擇加入某一明星戰(zhàn)隊,，游戲比分實時計入明星嘉賓的成績中,，影響節(jié)目進程。過程中,，觀眾還可以通過互動打賞給喜愛的節(jié)目打Call,。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年“貓晚”有海外藝人參與的節(jié)目超過了四成,，207個國家和地區(qū)的觀眾通過優(yōu)酷App觀看了“貓晚”直播,，優(yōu)酷直播間63%觀看晚會的用戶參與了互動，較去年增長7%,。

　　據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云的實時數(shù)據(jù),，2019天貓雙11狂歡夜在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大平臺的直播市占率近15%,，強勢領(lǐng)跑全國同時段節(jié)目,，其中浙江衛(wèi)視以9.3204%穩(wěn)居榜首。

　　公益 明星帶貨火了農(nóng)產(chǎn)品

　　和往年相比,，今年“貓晚”首次加入公益環(huán)節(jié),，并釋放出強大的公益脫貧爆發(fā)力。

　　湖南城步縣的青錢柳茶、安徽碭山的梨膏,、甘肅禮縣的蘋果,、河南民權(quán)的花生、內(nèi)蒙古扎賚特大米……僅4個小時,，“貓晚”便帶火21個貧困縣特產(chǎn),，4小時內(nèi)累計5144萬人涌入貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨，網(wǎng)友在淘寶直播間點贊1億次,。

　　“貓晚”現(xiàn)場,，41位明星藝人組成史上最豪華明星陣容，共同助力公益脫貧,。15名貧困縣兒童代表來到現(xiàn)場,，這群6歲到10歲的孩子成了當晚最特殊的客人，他們的愿望在貓晚現(xiàn)場逐一實現(xiàn),。

　　為助力貧困縣特產(chǎn),，明星們還和網(wǎng)紅主播一起推介貧困縣特產(chǎn)，為公益直播間吸引了海量用戶,。

　　在直播間內(nèi),，柳巖一進場便收到了“刷屏”歡迎，不到5分鐘觀看人數(shù)便從5萬人上漲到26萬人,，柳巖回應(yīng)著粉絲熱情的同時,，也不忘向網(wǎng)友推薦自己助力的河南民權(quán)特產(chǎn)花生。在張嘉倪買超的直播間里,，夫妻二人也一直在和20多萬粉絲交流互動,，介紹自己助力的青錢柳茶。

　　精心編排的互動環(huán)節(jié)提供高度娛樂性與參與感,，流量明星與流行文化元素吸引眾多年輕人關(guān)注……相比傳統(tǒng)公益,，觸達全球億萬觀眾的“貓晚”搭建了公益新場景，通過打造情緒共鳴和自帶的“消費”基因,，讓參與公益的用戶數(shù)量實現(xiàn)最大化,，并讓用戶在其中得到快樂。

　　如阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇所說,，2019天貓雙11狂歡節(jié)的最大特點是“新消費”,，而“貓晚”則是“新消費時代的新晚會”。五年“貓晚”,，每一年的創(chuàng)新,，都為參與雙11的人們烙下不一樣的“新國民記憶”。