長沙晚報全媒體記者 曹開陽　　

　　在網(wǎng)紅直播一炮而紅后,，今年縣長直播、行長直播、董事長直播一“播”接一“播”，直播帶貨儼然成為今年最火的熱搜詞之一,。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓直播經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢占據(jù)了人們的視野，而受新冠肺炎疫情的影響,，直播經(jīng)濟(jì)更是跑上了快車道,。

　　如今，直播已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)模式的亮點(diǎn),，同時也成為了激活消費(fèi)和傳遞文化的新渠道。在“雙11”即將來臨之時,，直播經(jīng)濟(jì)再次受到了消費(fèi)者和投資者的高度關(guān)注,。

　　“雙11”預(yù)售直播先燒旺火

　　《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模已高達(dá)4541.3億元，而截至今年6月底,，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.01億,。從需求方面看，網(wǎng)絡(luò)視聽能有效刺激消費(fèi),；供給方面,，可以優(yōu)化電子商務(wù)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新銷售服務(wù)形式,；產(chǎn)業(yè)鏈上看,，則可以滲透到生產(chǎn)端、流通端和供應(yīng)鏈,，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有特殊意義,。從發(fā)展軌跡來看,，直播電商具有拉動消費(fèi)，助推雙循環(huán),；賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì),，帶動產(chǎn)業(yè)升級；催生新的就業(yè)形態(tài),，擴(kuò)大就業(yè),；助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興等四個方面的社會經(jīng)濟(jì)效益,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計,，10月20日“雙11”預(yù)售直播，直播經(jīng)濟(jì)的兩大巨頭成績斐然：薇婭直播在線觀看人數(shù)達(dá)1.4億人次,，李佳琦直播觀看人數(shù)達(dá)1.6億人次,，超3億人深夜蹲守直播。今年“雙11”預(yù)售前兩天,，薇婭的總銷售額為48.01億元,，李佳琦的總銷售額為43.27億元，總銷售額高達(dá)91.28億元,。除了薇婭,、李佳琦這些頂級主播外，明星們也早已加入了直播行業(yè),，并以各種形式希望可以在“雙11”直播中吸引流量,。

　　湘籍上市公司積極參與其中

　　在網(wǎng)紅直播的大潮中，敢為人先的湖南也不曾落后,，消費(fèi)類,、賣場類湘籍上市公司更是走在前面。

　　作為本身就是網(wǎng)紅人物的友阿股份董事長胡子敬,，就曾和大漢集團(tuán)董事長傅勝龍聯(lián)手直播帶貨,。而主營床上用品的夢潔股份，則是實(shí)打?qū)嵉赝孓D(zhuǎn)過直播,。得益于和網(wǎng)紅頭牌薇婭簽約,，夢潔股份不僅實(shí)現(xiàn)了線上銷售的大火，而且股價曾在今年5月以連續(xù)一字板的形式實(shí)現(xiàn)了逾一倍的漲幅,。對此,，董事長姜天武表示，夢潔從2018年,、2019年就開始了對新零售模式的探索,，而與網(wǎng)紅主播的簽約只是其中一個方面。如今,，夢潔與平臺,、直播機(jī)構(gòu),、明星都有合作，公司員工也參與直播,，頗有“直播之王”的風(fēng)采,。

　　商場如戰(zhàn)場，面對一年一度的“雙11”商機(jī),，湘籍上市公司理應(yīng)不會坐視,，除了友阿、夢潔等,，步步高,、絕味食品、鹽津鋪?zhàn)?、御家匯,、華文食品、安克創(chuàng)新等都在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有所嘗試,，多有心得,，后疫情時代，今年的“雙11”更加值得關(guān)注,。

　　打造信息傳播文化傳承新渠道

　　如果把直播經(jīng)濟(jì)單純地理解為直播帶貨,，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。直播經(jīng)濟(jì)作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“奇兵”,，更應(yīng)該是一種信息傳播和文化傳承的新渠道,。

　　盤子女人坊董事長楊健在接受記者采訪時表示，社會經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的產(chǎn)生,，為企業(yè)的發(fā)展帶來了很大機(jī)遇,，同時使企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的市場競爭變得越來越激烈,。在這樣的背景下,，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式,，為未來的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ),。他認(rèn)為，面對2020年直播經(jīng)濟(jì)大潮,，盤子女人坊作為一家專注古風(fēng)寫真攝影十七年的全國性連鎖集團(tuán),，應(yīng)該承擔(dān)起傳承弘揚(yáng)古風(fēng)文化的社會責(zé)任，必須要邁入直播經(jīng)濟(jì)的隊(duì)伍中,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計,，盤子女人坊的古裝攝影產(chǎn)品曾邀請謝娜、戚薇,、汪涵,、陳赫,、王祖藍(lán)、景甜,、胡海泉,、海清、袁姍姍,、老羅,、張儷、林依輪,、吉杰等30多位明星及主播進(jìn)行直播,，通過明星直播觀看了解盤子女人坊國風(fēng)攝影文化的觀眾達(dá)數(shù)千萬之眾。在直播內(nèi)容上,，盤子女人坊通過指導(dǎo)消費(fèi)者如何打造古裝造型以及講解各朝代的服裝特點(diǎn),，并以其相應(yīng)主題服裝作為教學(xué)工具，軟性地起到了促進(jìn)銷售的目的,，將品牌與消費(fèi)者的關(guān)系從售與賣升華為通過直播一起來傳遞中國傳統(tǒng)文化的博大精深,。

　　放眼目前全國A股上市公司，僅電商概念板塊的個股就有近50只,，其中不乏壹網(wǎng)壹創(chuàng),、三只松鼠等明星股，也有若羽臣,、麗人麗妝等剛剛上市的次新股,。歷年“雙11”都有相關(guān)板塊的個股脫穎而出，在國內(nèi)的后疫情時代,，直播經(jīng)濟(jì)的大火又將怎樣燃起市場激情,，相信很快就會有答案。