長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

　　愛逛商場的市民一定會發(fā)現(xiàn),，長沙很多購物中心一樓的醒目位置被“龐然大物”占據(jù),，它就是近年持續(xù)走紅的新能源汽車,。這個“大玩具”相比于其他商品，更能第一時間奪走消費者的眼球,。

　　當(dāng)汽車的交易場所從傳統(tǒng)4S店轉(zhuǎn)換到商場內(nèi),，讓人不禁好奇，新能源車企轉(zhuǎn)移陣地的原因是什么,？它們的到來,，會與商場擦出什么新火花？近日,，記者做了走訪調(diào)查,。

　　布局　新能源車“戀”上購物中心

　　每逢周末，位于岳麓區(qū)的長沙薈聚購物中心十分熱鬧,。在商場一層的顯眼位置,，除了珠寶首飾與化妝品等專柜外,，理想、蔚來,、小鵬,、特斯拉等多個新能源汽車品牌齊齊亮相。這是當(dāng)下新能源汽車走進商場的一個縮影,。

　　市民王先生記得,，2018年亮相長沙IFS的特斯拉，是長沙首家開進購物中心的汽車品牌,。與以往在商場一樓中庭劃一塊地方做車展不同,，這次汽車品牌拿下了商場入口的店鋪，從“行商”變成了“坐商”,。

　　忽如一夜春風(fēng)來,，新能源汽車與購物中心，正在成為彼此的標(biāo)配,。

　　新能源車已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站上了潮頭,。5月6日，記者走訪多個購物中心發(fā)現(xiàn),，特斯拉,、蔚來、小鵬,、比亞迪,、高合、極氪,、天際,、一汽大眾等新能源車品牌已經(jīng)占據(jù)了商場的一樓“黃金鋪位”。步步高梅溪新天地甚至開辟了新能源汽車展示中心,，溪悅薈開出了1500平方米的蔚來NIO House,，面積是華中最大。

　　新能源車有多“愛”購物中心,？從品牌布局可見一斑：極氪去年10月進入長沙,，目前開出的5家店有4家位于購物中心；蔚來現(xiàn)在有長沙8家店,，均是購物中心店或中心商圈臨街店,；特斯拉4家體驗店均位于購物中心……僅長沙IFS、悅方IDMALL,、長沙薈聚,、步步高梅溪新天地四大購物中心新能源車店鋪共有17個。

　　緣由　好的“愛情”是相互成就

　　今年“五一”，市民舒小姐喜提一臺新能源新車,。她告訴記者,，選擇這個品牌，源于逛街時的一次邂逅,。“本來是去五一廣場一家購物中心吃飯,，被店鋪內(nèi)汽車顏值,、高科技吸引，走進體驗了解,，結(jié)果就被‘種草’（網(wǎng)絡(luò)用語,，泛指把某種事物推薦給他人，讓別人也喜歡該事物的行為）了,?！?/p>

　　在舒小姐看來，新能源車把店開進商場很聰明,，“方便消費者,，像選電腦、手機一樣,，逛街的時候就把車買了,。”

　　“新能源車大多是新興品牌,，如何最高效讓更多消費者熟知,？購物中心是最佳選擇?！蔽祦砥嚭蠀^(qū)域用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人曹夢曦表示,。

　　“從新能源車品牌來說，商場的人流較多,，有利于品牌的曝光,，有利于拉動消費者進店體驗?！遍L沙市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長易禮鈞看來,，進商場消費的人群，以年輕消費者為主,，屬于新能源汽車的重點潛在客戶,。進商場，拉近與潛在客戶的距離,，成功“種草”,，有利于形成新的品牌認(rèn)知。

　　“這些地方到達(dá)性好,，人流量相對較大,，觸及群體廣,，也都有很好的購物休閑環(huán)境，消費者可以在吃喝玩樂購的同時,，到我們門店了解新能源出行,、體驗全新的環(huán)保生活?！碧厮估L沙IFS店負(fù)責(zé)人介紹,，商場里的體驗店，重在“展示”和“體驗”,。

　　曹夢曦認(rèn)為,，新能源車企進商場，目的主要是為了讓更多潛在消費者感受到新科技,，直接面對產(chǎn)品,、了解產(chǎn)品，挖掘更多新用戶,?！跋M者進店后，我們會介紹新能源車的優(yōu)勢,、特點等,，還會讓用戶直接試駕。如果消費者看上某款車,，可以從APP直接下單購買,。”她介紹,，對車企來說,，購物中心的體驗中心面積在300平方米左右，相對傳統(tǒng)的4S店,，節(jié)約了成本,。

　　熱鬧的商圈，高檔的商場,，大量優(yōu)質(zhì)客流,，新能源車看中的正是購物中心的客流量、開店成本和便利性等優(yōu)勢,。

　　而從購物中心的角度看,，越是業(yè)態(tài)豐富的商場，如包括購物,、餐飲,、閱讀、娛樂、親子活動為一體的購物中心,，越容易吸引客流量,。所以，不少商場在招商時會主動對接車企,。除了車企有錢,，還在于有顏，相比于傳統(tǒng)燃油車,，新能源汽車設(shè)計時尚,，科技范十足，符合購物中心的時尚定位,；而且因為大容量電池的先天優(yōu)勢，車機系統(tǒng)像手機一樣可玩性強,，可以吸引多元用戶群體（尤其男性流量）,，還補足了購物中心“衣食住行”的全方位業(yè)態(tài)。

　　展望　新能源汽車的利好會繼續(xù)存在

　　“在商場開設(shè)體驗店,，不像4S店動輒需要上千平方米的面積,。雖然商場租金單價高，總租金其實還是可以接受的,?！睒O氪悅方店負(fù)責(zé)人胡冬云介紹，極氪在長沙單月最高賣出超過400臺車,，悅方店4個月來銷量逐月成倍增長,。如果按極氪001 起步價29.9萬元算，銷售總額超過1.2億元,，單店單月銷售超千萬元,。

　　事實上，汽車品牌選擇一線商圈店面,，是對新能源車銷量持續(xù)大增充滿信心,。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)新能源汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)129.3萬輛和125.7萬輛,，同比增長均達(dá)1.4倍,，市場占有率接近20%。

　　剛剛過去的“五一”假期,，長沙縣,、芙蓉區(qū)、岳麓區(qū)紛紛推出汽車消費節(jié),，推動了新能源車銷量提升,。這個“五一”，蔚來長沙薈聚店銷售20余臺，特斯拉長沙IF店的店員忙到日程全滿,，中南汽車世界購新車千元現(xiàn)金補貼,，3小時兌付278臺新車……

　　“新能源汽車是汽車消費的一大趨勢?！辈軌絷卣J(rèn)為,，長沙新能源汽車的滲透率雖然相較北、上,、廣還有一定差距,，但從近些年政策導(dǎo)向及產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展趨勢來看，新能源汽車的利好會繼續(xù)存在,。

　　易禮鈞認(rèn)為,，新能源車“開”進商場，只要能確保規(guī)范,、健康,、可持續(xù)的發(fā)展，對消費者,、商場,、車企、車市乃至實體經(jīng)濟而言,，將形成“多贏”的局面,。