長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月11日訊（全媒體記者 陳星源）一年一度的“雙11”消費(fèi)節(jié)正迎來(lái)高潮,。作為“史上最長(zhǎng)的雙11”,，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的促銷周期讓更多消費(fèi)者得以入場(chǎng),。在“悅己”消費(fèi)觀念的沖擊下,，不再只卷低價(jià)的“雙11”,，憑借哪些特質(zhì)打動(dòng)了年輕消費(fèi)者的芳心？記者近日在長(zhǎng)沙線下市場(chǎng)進(jìn)行走訪,，了解年輕人為“雙11”買單的理由,。

線上線下同步價(jià)，質(zhì)量放心才下單

“今年‘雙11’期間換了一部新手機(jī),，只花了4600元,，價(jià)格還是很給力的！”長(zhǎng)沙市民劉小姐告訴記者,，自己一直有換新手機(jī)的打算,，趁著“雙11”優(yōu)惠果斷出手，也算了卻了一樁心事,。

記者計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，劉小姐的購(gòu)入價(jià)相比原價(jià)節(jié)省了近1000元,。如此優(yōu)惠的價(jià)格,，是否是從第三方平臺(tái)購(gòu)得？令記者感到意外的是，這部手機(jī)的銷售渠道來(lái)自品牌線下直營(yíng)店,。這便是本屆“雙11”的亮點(diǎn)之一——線上與線下的價(jià)格“壁壘”逐漸打破,，消費(fèi)者在線下確認(rèn)商品質(zhì)量后，便能以最優(yōu)惠的價(jià)格提走貨物,。

走進(jìn)芙蓉中路上的一家華為品牌門店,，“雙11”活動(dòng)的優(yōu)惠吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)，其中不乏年輕人,?！拔覀儸F(xiàn)在所有數(shù)碼產(chǎn)品都有活動(dòng)，最高可享1800元的優(yōu)惠,?！遍T店工作人員向記者介紹，現(xiàn)在購(gòu)買還可享受至高12期的分期免息,。

“我們品牌都是線上線下同步價(jià),，消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)心?！眴柤吧唐焚|(zhì)量,，門店工作人員表示。

“以舊換新”是今年“雙11”的關(guān)鍵詞之一,，部分品牌也適時(shí)推出了自己的以舊換新政策,。例如，華為品牌以舊換新可享額外補(bǔ)貼30%,，活動(dòng)預(yù)計(jì)將持續(xù)到月底,。門店工作人員解釋道，消費(fèi)者只需將舊手機(jī)帶來(lái)門店,，工作人員根據(jù)使用年限,、狀態(tài)等為其定價(jià)，再按定價(jià)的1.3倍對(duì)新機(jī)價(jià)格進(jìn)行相應(yīng)抵扣,。

超大包裝更劃算，“話題之王”受歡迎

無(wú)論是大瓶飲料還是大包裝零食,，都在今年刮起了一股搶購(gòu)之風(fēng),，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的品類。在“雙11”這一優(yōu)惠節(jié)點(diǎn)上,，大包裝商品更是成為各大商超里的“顯眼包”,。

記者在盒馬鮮生華創(chuàng)店看到,，該店的大包裝零食位于超市中心位置。其中某品牌的組合包薯片更是“回購(gòu)榜”排名第一的熱門商品,，只需19.9元就能拿下一組,，還能疊加超市滿99元減20元的優(yōu)惠。

大瓶飲料也是該店的特色,，從各色果汁到氣泡水,、茶飲等應(yīng)有盡有，容量多在1L以上,，讓消費(fèi)者輕松收獲“噸噸噸”的快樂,。“這款1.08kg的椰子水賣得一直很好,，價(jià)格也僅要12.9元一瓶,。”該店工作人員向記者推介道,。

無(wú)獨(dú)有偶,，富興時(shí)代廣場(chǎng)的卜蜂蓮花超市也為大包零食開辟了專門的貨架，并打出“超大包,、超劃算”的字樣,，長(zhǎng)度將近一米的一排排“大辣片”很是吸睛。

大包商品之所以如此誘人，與其隱藏的社交屬性密不可分,?！岸诹闶秤幸环N幸福的治愈感，正好‘雙11’價(jià)格比較優(yōu)惠,，就想著多囤一點(diǎn),！”大學(xué)生小琴抓起幾袋大零食放進(jìn)購(gòu)物車。她告訴記者,，大包裝商品除了較為實(shí)惠以外,，還很具有視覺沖擊性，在同學(xué),、朋友們之間具有較高的話題度,，因此格外受歡迎。

情緒價(jià)值先拉滿,，盲盒玩具得人心

說到近幾年“雙11”的“銷冠”,，毛絨玩具必有一席之地。據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年“雙11”毛絨玩具開賣僅2小時(shí),，成交額突破去年開賣首日全天,，多品牌迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng),。在長(zhǎng)沙線下,，這些軟乎乎的“萌物”們也正俘獲著年輕人的芳心。

拽拽的羊駝,、憨態(tài)可掬的大熊貓,、軟萌的兔子……走進(jìn)步步高星城天地的一家毛絨玩具店，逼真的玩偶讓人仿若置身于動(dòng)物園,，引來(lái)年輕人拍照打卡,。該店工作人員介紹，他們與熊貓工廠,、JellyCat等多個(gè)熱門品牌取得了授權(quán),，價(jià)格和質(zhì)量都保證與線上同步。

老“網(wǎng)紅”泡泡瑪特同樣人氣不減,?！半p11”期間正值步步高星城天地的新店開業(yè)，該品牌推出了199元,、299元及499元的三檔滿贈(zèng)福利,，并疊加滿159元拍攝大頭貼等活動(dòng)。上周末,，記者看到還有游客拖著行李箱專程前來(lái)購(gòu)物,。

Just So Soul研究院近日發(fā)布的《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示,，今年“雙11”，超4成年輕人偏愛為“情緒價(jià)值”買單,，成為如今年輕人首要消費(fèi)態(tài)度,。從“買得省”到“買得快樂”，長(zhǎng)沙年輕人也正以個(gè)性應(yīng)對(duì)“雙11”,，讓情感消費(fèi),、興趣消費(fèi)等新場(chǎng)景大放異彩。